ユーザーがお気に入りの動画や自分の動画をポイントを使って宣伝するサービスがニコニコ動画で開始されます。

http://www.nicovideo.jp/static/uad_campaign/

ポイントを使って動画を宣伝できる「ニコニ広告」は、まずもってユーザー発信のユーザー生成コンテンツを宣伝するというところで面白いと思います。
別に、無料でPUしている動画を個人で宣伝したい？ということはあるかもしれません。しかし、特に注目したいのは、「支援」ということではないでしょうか。

Webにおける大きな力というものは、"ボランタリー"です。個人の自発的な参加と人的つながりがベースになって成立している点です。これは、これまで単純に動画をUPしたり、コメントしたり、視聴していたユーザーが具体的な交換媒体を持って経済活動を行うことになります。
要するに、ニコニコポイントという交換媒体を用いて流通可能なサービスが低価格で提供されることにより、ニコニコ動画というコミュニティーの情報の交換がより活性化されることになります。これはまさに「ボランタリー経済」といってよいのではないでしょうか。

「ボランタリー経済」においては、特定者への利益というものは小さいものになるが、よりコミュニティ内での相互利益の可能性は高まってきます。
要するに、自主的に「支援」するユーザーに対して、尊敬や連帯感といった、貨幣価値には換えられないものが与えられる可能性があるということです。

まだ、コミュニティ内の活動が活発に動き出さないとわからないことが多いですが、これまでの情報としてしかできなかった支援が交換媒体を介して行われるようになり「足長おじさん」のように「支援」をメインで活動を行う層が現れてきて、ユーザー間の情報の活性化、相互利益、連帯感の向上などの良いコミュニティ構造が生まれるのではと期待しています。